Produkt roku

27 lutego poznaliśmy werdykt 5 000 polskich konsumentów, którzy wybrali najlepsze nowości, jakie pojawiły się na rynku FMCG w ciągu minionego roku.
W ten sposób zakończyła się III edycja programu marketingowego, który w Europie Zachodniej znany jest od prawie 20 lat, a na rynek polski został wprowadzony w ubiegłym roku przez spółkę Produkt Roku Polska.

Program nazywa się Produkt Roku. Wybór Konsumentów. Tworzą go dwa zasadnicze elementy: wielkie badanie opinii polskich konsumentów na temat nowych lub innowacyjnych produktów FMCG oraz tytuł i logo, którym producenci mogą posługiwać się w reklamach i na opakowaniach produktów uznanych w badaniu za najbardziej atrakcyjne w swojej kategorii.

W bieżącym roku wyłoniono Produkty Roku w 27 kategoriach.
Tysiące konsumentów zadecydowało, że najlepszymi nowościami są:

• Goplana Klasyczna Gorzka w kategorii Słodycze (producent: Jutrzenka S.A.)
• Jogurty Owocowe Pitne Polskie w kategorii Jogurty i kefiry (producent: SM Mlekovita
• Impresja Truflowa w kategorii Lody (producent: Zielona Budka S.A.)
• Mleko Świeże Polskie w kategorii Mleko (producent: SM Mlekovita)
• „Gotujemy po polsku” Appetita w kategorii Mieszanki przyprawowe (producent: Ziołopex Sp. z o.o.)
• Zupa Grzybowa Hortex Ortika w kategorii Zupy mrożone
  (producent: Polski Ogród Sp. z o.o.)
• Bakalland pomidory w kategorii Przetwory pomidorowe (producent: Bakalland S.A.)
• Vegeta (ziołowa, pikantna, light) w kategorii Przyprawy uniwersalne (producent: Podravka Polska Sp. z o.o.)
• Powerade w kategorii Napoje izotoniczne i energetyczne (producent: Coca-Cola Poland Services Sp. z o.o.)
• Bakalland w kategorii Bakalie (producent: Bakalland S.A.)
• Garnier Skóra Muśnięta Słońcem w kategorii Kosmetyki do pielęgnacji ciała (producent: L’Oréal Polska Sp. z o.o.)
• Age Re-Perfect Pro-Calcium w kategorii Kosmetyki do pielęgnacji twarzy (producent: L’Oréal Polska Sp. z o.o.)
• Infaillible L’Oréal Paris w kategorii Kosmetyki do makijażu twarzy (producent: L’Oréal Polska Sp. z o.o.)
• Hydra Extreme Maybelline w kategorii Kosmetyki do makijażu ust (producent: L’Oréal Polska Sp. z o.o.)
• Rexona for teens w kategorii Dezodoranty (producent: Unilever Polska S.A.)
• Garnier 100% Color w kategorii Farby do włosów
  (producent: L’Oréal Polska Sp. z o.o.)
• Elsève Nutri Blask w kategorii Szampony do włosów
  (producent: L’Oréal Polska Sp. z o.o.)
• Elsève Nutri Blask w kategorii Odżywki do włosów
  (producent: L’Oréal Polska Sp. z o.o.)
• Taft Complete w kategorii Stylizacja włosów (producent: Henkel Polska Sp. z o.o.)
• Timotei w kategorii Żele pod prysznic (producent: Unilever Polska S.A.)
• Man Perfect w kategorii Kosmetyki dla mężczyzn (producent: Dramers S.A.)
• Brait w kategorii Odświeżacze powietrza (producent: Dramers S.A.)
• Cif Power Cream w kategorii Uniwersalne Środki Czystości (producent: Unilever Polska S.A.)
• Politury do mebli Brait w kategorii Specjalistyczne Środki Czystości
  (producent: Dramers S.A.)
• Domestos 5x w kategorii Środki do WC (producent: Unilever Polska S.A.)
• Pronto Duster w kategorii Akcesoria do sprzątania mebli i blatów
  (producent S.C. Johnson Sp. z o.o.)
• York Prestige w kategorii Akcesoria do sprzątania podłogi 
  (producent: York Sp. z o.o.)

W jaki sposób wyłaniane są Produkty Roku?
W styczniu br. instytut badawczy TNS OBOP poprosił reprezentatywną grupę 5 000 Polaków o to, by w każdej kategorii wskazali produkt ich zdaniem najbardziej atrakcyjny oraz produkt, z którego byli najbardziej zadowoleni (spośród produktów używanych). Produktami Roku zostały te nowości, które uzyskały najwyższe wskaźniki atrakcyjności i zadowolenia w swoich kategoriach.

 To badanie nowości rynkowych prowadzone jest od prawie 20 lat według tej samej, sprawdzonej metody w wielu krajach europejskich, m.in. we Francji, Włoszech, w Hiszpanii, Belgii, Czechach, Wielkiej Brytanii, Portugalii, na Węgrzech oraz w Izraelu. W ciągu najbliższych 2-3 lat Produkt Roku pojawi się w pozostałych krajach europejskich. W ten sposób powstanie globalny europejski panel badawczy liczący ok. 200.000 respondentów.

Produkt Roku. Wybór Konsumentów nie jest kolejną zabawą sms-ową, konkursem z nagrodami ani werdyktem „loży ekspertów”. Jest to wielkie, niezależne badanie, w którym „jury” składające się wyłącznie z konsumentów decyduje, które produkty zasługują na wyróżnienie i które z nich dobrze rokują na przyszłość.
Takiego werdyktu nie może zbagatelizować żaden producent i to zapewne sprawiło, że do tegorocznej edycji Produktu Roku swoje nowości zgłosiło aż ok. 30 producentów, wśród których są światowe koncerny (np. L’Oréal, Unilever, Henkel) ale też duża grupa liczących się producentów polskich (np. Ziołopex, Dramers, Mlekovita). Producenci przystępując do badania w krajach gdzie Produkt Roku zadomowił się na dobre, zdają sobie sprawę, że jest to program, który może efektywnie stymulować sprzedaż produktów nowych lub innowacyjnych.

Produkty uznane za najlepsze nowości są intensywnie promowane na łamach prasy (m.in. Teleprogram, Tina, Świat Kobiety).

Wyróżnione produkty mają specjalną ekspozycję w punktach sprzedaży Carrefour, Champion i Globi za pomocą tzw. stop-rejonów z logo Produkt Roku oraz informacją, w jaki sposób wybierane są Produkty Roku. Dodatkowo, w w/w punktach sprzedaży nagrodzone produkty są prezentowane na ogromnych plakatach usytuowanych w centrum marketów.

Następne badanie zostanie przeprowadzone w styczniu przyszłego roku. Opinie zebrane od 5.000 konsumentów będą podstawą do wyłonienia Produktów Roku 2008.

 Więcej informacji na temat Produktu Roku w Polsce można znaleźć na stronie www.produktroku.pl.